En esta imagen podemos ver una bomba cuyo reloj tiene forma de corazón. En la revista en la que aparece está acompañada por un texto titulado Amor con fecha de caducidad, que habla de la necesidad de moverse para evolucionar en el mundo en el que vivimos. Un texto más acorde con la imagen podría ser: "Para evitar que tu corazón se convierta en una bomba de relojería, vive tu vida sin prisa pero sin pausa".
Tanto a la hora de publicar una novela como a la de lanzar una campaña publicitaria, hemos de conocer a fondo aquello que intentamos vender y tener claro a quién lo estamos dirigiendo. En el caso de una campaña a favor de los bancos, debemos estar seguros de su funcionamiento antes de publicitarlo. Este tipo de campañas intentan captar clientes para las entidades financieras, por lo que se dirigen a un sector específico de público: la clase media, en general sin conocimientos de economía.
Con este fin, se debe utilizar un lenguaje claro, libre de tecnicismos económicos, y una enumeración de las ventajas que tiene pertenecer al banco en cuestión, como ofrecer una mayor seguridad para el dinero de sus clientes (mayor de la que tendrían si lo mantuviesen en sus casas), facilitar su vida cotidiana a través de diversos servicios (como la domiciliación de facturas), unas buenas condiciones de intereses y préstamos, etc. La publicidad de todos estos servicios de una forma aduladora nos induce a cambiar nuestra idea negativa sobre los bancos.
En este anuncio, en la imagen principal vemos a una niña jugando mientras que, en la parte inferior, vemos una carta escrita a los Reyes Magos (suponemos que escrita por ella), en la que no pide regalos, sino El País del fin de semana para entretener a sus padres y tener libertad para divertirse. Nos llama la atención el lenguaje de la niña y la contradicción con la tónica fundamental de estas cartas: en vez de afirmar que ha sido buena, pide poder "hacer el gamberro".
En la carta aparece escrito en mayúsculas El País y fin de semana, destacando así el producto que se intenta vender. El objetivo de este anuncio es conseguir suscripciones del diario en cuestión, las cuales ofrece con un eslogan creativo que atrae la atención del lector y que está claramente dirigido a padres de niños y adolescentes: "Regala libertad a tus hijos". La idea que intentan transmitirnos los publicistas es que la calidad de El País del fin de semana es tan buena que incluso dejarás de preocuparte tanto por el comportamiento de tus hijos.
En su obra El arte de vender un libro, Asunción Escribano nos explica la retórica publicitaria editorial. A continuación, explicamos las ideas básicas a través de un breve esquema:
Los
elementos presentes en la publicidad
Título del libro,
imagen de cubierta y autor: la apariencia externa es clave para vender un libro, ya que es la encargada de llamar la atención del posible lector.
Nombre del premio, ganador y finalistas: en caso de que la obra haya recibido algún premio, este suele aparecer en la portada o en la faja.
El contenido de la historia: el tema del libro o una breve sinopsis de la historia también puede servir para atraer a los lectores.
La estructura textual
El título: el título debe resumir el tema del libro y captar la atención del autor de la forma más original posible.
El eslogan: ha de ser una expresión breve y llamativa, con gancho y fácil de recordar.
Los subtítulos: son frases breves que amplían la información proporcionada por el título.
El texto publicitario: aporta un extra de información al título y los subtítulos. Su intención es promover las ventas.
La firma: corresponde a la editorial que publica el libro y suele ir acompañada por el logotipo de la misma.
El eslogan de cierre: concluye el mensaje, aunque no siempre aparece.
Otros textos: suele tratarse de pequeñas críticas literarias del libro, con la intención de convencer al lector de que el libro es bueno.
Otros elementos icónicos: podemos encontrar elementos como marcapáginas relacionados con el tema principal del libro.
La imagen: es un elemento fundamental en la publicación del libro, ya que es lo primero en lo que el lector se fija y ha de resultar llamativa para este.
Tipos de texto
Narrativos: este tipo de texto es uno de los más utilizados en el ámbito publicitario e induce a la lectura. Se utiliza principalmente como recurso argumentativo, y existen varios subgéneros:
El diálogo: se utiliza para definir el carácter de los personajes y otorgarles personalidad.
El cuento: texto de tema ficticio y trama breve, más efectivo que el texto descriptivo en el ámbito publicitario.
El diario: el personaje narra, de forma cronológica, los hechos que le suceden y sus pensamientos.
El
microrrelato: utilizado para simplificar la trama del texto y muy empleado en los spots publicitarios.
La biografía: además, se incluye información sobra la vida del autor y la mención de otras de sus obras.
2. Descriptivos: no suele aparecer en solitario, sino acompañando a otros tipos de texto (como narrativos, expositivos o argumentativos).
Este anuncio publicitario utiliza un fragmento de la obra de William Shakespeare Ricardo II (y no Ricardo III, como aparece en el anuncio), una gran obra de la literatura inglesa con el fin de otorgar prestigio al producto publicitado. La traducción de este fragmento es libre y está plagada de recursos literarios con el fin de llamar la atención del potencial comprador de este reloj. Por lo tanto, podemos realizar una traducción propia más fiel al texto original:
"Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí:
Es habitual en el mundo de la publicidad utilizar falacias que, sin dar lugar a una publicidad engañosa, nos inciten a comprar el producto.
Una de las más utilizadas es la falacia ad verecundiam o argumento de autoridad: mediante la utilización de la imagen de una persona conocida, nos dan a entender que si esta persona utiliza el producto que anuncia es porque es de buena calidad y merece la pena comprarlo, aunque pertenezca a un ámbito que no tenga ninguna relación con el producto que anuncia. En este ejemplo, el futbolista Leo Messi se declara "fan" del nuevo producto de Bimbo.
A través de este microrrelato que combina el lenguaje poético con recursos audiovisuales, al editorial Random House Mondadori nos presenta su nueva página web, http://megustaleer.com/. Al ser leído a viva voz se intenta transmitirnos una emoción, al igual que la que sentimos cuando una historia "nos engancha".
Este anuncio de maquillaje de la marca Tokalon fue publicado en 1932 en el semanario Estampa. En contraste con la publicidad actual, nos llama la atención la excesiva extensión del texto para publicitar el producto, y la cantidad de repeticiones que contiene, lo cual no deja claras las propiedades del maquillaje. También debemos fijarnos en el titular, "Las mujeres que tienen verdadera necesidad de ser bonitas", que excluye a un público bastante más amplio: el de las mujeres que, lo necesiten o no, quieran parecer más bonitas.
En comparación con la publicidad actual, podemos fijarnos en este anuncio de la marca Max Factor. En él, se otorga mucha más importancia a la imagen que al texto y se utiliza a una top-model famosa como es Gisele Bündchen para atraer la atención de las potenciales comprados del producto, y deja en un segundo plano un breve texto en el que se explican las propiedades del producto de una forma clara y concisa.
A través de este artículo publicado en El País Semanal, el conocido periodista y escritor Juan José Millás critica desde un punto de vista negativo la hazaña llevaba a cabo por el paracaidista austriaco Felix Baumgartner y su salto desde la estratosfera el pasado domingo 14 de octubre.
Según Millás, este evento es simplemente una estrategia publicitaria de Red Bull, la marca que organizó el salto, aludiendo al hecho de que el salto se realizase un domingo, cuando más gente podría estar pendiente de la hazaña de Baumgartner. Sin embargo, no tiene en cuenta todo el trabajo y estudios científicos (que ya analizamos previamente en otra entrada del blog) que hubo detrás del proyecto para hacerlo posible, ni que el salto se produjera en domingo debido a que fue aplazado por condiciones climatológicas (que debían ser óptimas para que el salto saliera bien).
De todos los títulos posibles presentados para las antologías de cada autor, estos han sido los considerados como más adecuados:
Leopoldo Alas "Clarín": Cuentos con alas
"Cuentos con alas" es un título muy apropiado para una antología de relatos de Clarín, ya que utiliza un juego de palabras que resulta llamativo para el lector al unir el apellido del autor con la idea de que los cuentos que se recogen tienen alas, son capaces de volar.
Emilia Pardo Bazán: El amor no es un cuento
Podemos realizar una doble interpretación de este título: que el amor existe de verdad, y a la vez, que no es el título de ninguno de los cuentos recogidos en esta antología.
José de Espronceda: Con diez poemas por banda
Este título nos hace pensar inmediatamente en "La canción del pirata", probablemente el poema más conocido de Espronceda, utilizando el primer verso ("Con diez cañones por banda") para dar nombre a la antología.
Ramón de Campoamor: Diez poemas memorables
El título elegido para la antología de Campoamor es sencillo y directo, fiel al estilo del autor. No da lugar a ambigüedad y refleja claramente el contenido de la selección.
Este artículo publicado en El País presenta un proyecto en el que varias agencias de publicidad buscan crear un nuevo eslogan y logo para el euro.
En los eslóganes que aparecen en el artículo aparece como elemento común el símbolo del euro en la primera de las tres líneas que componen el lema, excepto en el caso del eslogan en español, que se compone únicamente de dos líneas y el símbolo del euro aparece en la segunda. Como alternativa para igualar las condiciones del eslogan en español con el resto, podríamos cambiarlo por:
En este spot publicitario de Caja Madrid, vemos como un niño tienta a la suerte yendo en bici mientras su madre lo graba. La voz en off del anuncio nos va enumerando las coberturas médicas que ofrece un seguro con Caja Madrid de acuerdo con las partes de su cuerpo que el niño va poniendo en peligro durante su temerario paseo en bici.
En este spot publicitario de la compañía telefónica Moviline, vemos cómo un chico se va a una fiesta de fin de año con un regalo en las manos. El ascensor, donde se encuentra con una chica, se queda parado y, mientras charlan, algo suena dentro del regalo: es un teléfono móvil, y quien llama es su madre, preguntándole qué tal la fiesta, cuando la chica le besa.
Este anuncio es de 1996, cuando aún no era habitual tener un teléfono móvil, de ahí que el chico se sorprenda cuando suena. El eslogan, "Feliz año nuevo, esté donde esté", nos da entender que con un teléfono móvil puedes hablar con cualquier persona en cualquier lugar (lo cual ahora no nos parece raro en absoluto, pero sí hace casi veinte años).
En este anuncio de la compañía Iberia, vemos escaleras de embarque y desembarque que se unen al avión formando un puente y como la gente sube, atraviesa el avión y baja, mientras la voz en off repite "Madrid, Barcelona. Barcelona, Madrid" continuamente. Con esta idea, Iberia pretende transmitirnos la idea de que volando con su compañía, ir de una ciudad a la otra es tan sencillo y rápido como cruzar un puente.
La hazaña histórica llevaba a cabo por el paracaidista austriaco Felix Baumgartner el pasado domingo 14 de octubre ha sido un tema candente en la prensa de las últimas semanas. Sin embargo, este evento ha sido visto como milagro para algunos, como una demostración de física para otros... pero también como una publicidad sin precedentes por parte de la empresa Red Bull.
En el primer artículo, Vicente Montes nos explica con detalle las leyes de la física que hicieron posible que el salto de Baumgartner desde la estratosfera fuera un éxito y, a la vez, dejar constancia de sus conocimientos de física.
En el segundo artículo, un reportaje llevado a cabo por Rosario G. Gómez y Paloma Marín, nos encontramos ante una recopilación de las opiniones de varios publicistas acerca de este evento y de como realizarlo supuso un gran riesgo tanto para Red Bull como para Baumgartner. La marca de bebida energética es conocida por organizar eventos deportivos de riesgo, como el salto desde la estratosfera, que, más que clientes, consiguen fans.
El Nissan Micra ELLE es presentado en este anuncio como un coche diseñado especialmente para la mujer. En la imagen, destaca el color rojo, color de la carrocería del coche, que aparece rodeado de diversos utensilios femeninos (secador, bolso, barras de labios,...) del mismo color. Sin embargo, al frente de todo esto aparecen aparatos tecnológicos, dejando claro que, además de ser un coche "coqueto", está a la vanguardia de la tecnología. Bajo el eslogan "Ataca el día con elegancia", el Micra ELLE es presentado como un coche utilitario para el día a día sin perder la elegancia de los automóviles de mejor categoría.
En este anuncio de la marca de calzado Camper, podemos observar un par de botas Camper y un trozo de tarta, y en medio de ambas imágenes, la palabra "love". Estas imágenes aparecen en vertical, y en el pie de página nos encontramos tres inscripciones: publicidad de un evento deportivo, el logo de la marca Camper y, en el centro, la inscripción "Camper together with Romain Kremer".
Este anuncio presenta una colección de botas Camper diseñadas por Romain Kremer, un diseñador francés. Existe una similitud de colores entre las botas y el pastel. En relación con el eslogan, "Lifelovers welcome", este anuncio relaciona el placer de comer un pastel de chocolate con la sensación de calzar estas botas. Existe una contraposición entre la comodidad del calzado para el campo (que, estéticamente, no suele ser muy atractiva) y el diseño de moda, para lo que utiliza diseñadores actuales.
Este anuncio forma parte de una campaña publicitaria con distintos diseñadores, y utilizando distintas formas de publicitar las Camper.
El reclamo publicitario utilizado por Alfa Romero para presentar estos dos modelos (147 y Giulietta), a pesar de las diferencias entre ambos coches y el periodo de tiempo transcurrido entre ambos, es muy similar: utilizar a actrices famosas como son Catherine Zeta-Jones y Uma Thurman.
A través de la imagen de estas dos actrices, la marca italiana pretende reflejar la belleza, elegancia y sensualidad de sus automóviles, a la vez que atraer al público masculino.
En estos dos anuncios publicitarios de los vinos de la Ribera del Duero encontramos un mismo esquema: una palabra superpuesta que contrasta con la imagen, acompañadas por un pequeño texto en la parte inferior de la página y el logo de los vinos de la Ribera del Duero.
En el primer anuncio, nos llama la atención a primera vista la palabra "belleza" superpuesta sobre la cara de una anciana que sonríe, ya que habitualmente el concepto de "belleza" va de la mano con el de "juventud". El texto que aparece en la parte inferior de la página relaciona la calidad de los vinos de la Ribera del Duero con la gente que vive en ella.
Por otro lado, el segundo anuncio relaciona las uvas con la poesía, diciendo que cada copa de vino es como una poesía (concepto que no queda del todo claro). Con la frase "Uvas que se cosechan en tierras centenarias, manos artesanas que trabajan las cepas" relacionan ambas partes de la imagen (la mano y las uvas), dándonos a entender el proceso natural de creación de sus vinos.
Con motivo del 60 Festival de Cine de San Sebastián y aprovechando su patrocinio oficial del evento, la compañía Gas Natural Fenosa utiliza la mítica escena de la ducha de Psicosis, de Alfred Hitchcock, en la que la mujer interpretada por Janet Leigh es asesinada.
El texto que acompaña a la imagen reza "Dicen que Alfred Hitchcock hizo que la actriz Janet Leigh se duchara con agua helada. Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así.", dándonos a entender que gracias al agua fría se creó una de las escenas más famosas del cine, pero en el resto de ocasiones y en nuestra vida cotidiana, lo que necesitamos es la seguridad de disponer siempre de agua caliente. Así, la compañía de Gas Natural nos publicita sus servicios de una forma llamativa e impactante.
Con motivo de la presentación de su campaña otoño-invierno 2012, la marca Cortefiel ha seleccionado unos modelos muy poco habituales en las revistas de modas, a quienes a nombrado "Gente valiente", entre los que encontramos a personalidades como Mario Sandoval, cocinero, o Araceli Segarra, escaladora y escritora, entre otros. Estas personas no son modelos profesionales, sino gente corriente que ha llegado a su posición actual a base del esfuerzo y la valentía necesarios para emprender sus proyectos.
Gracias a su imagen, Cortefiel pretende dar a conocer su nueva colección de ropa, de un estilo elegante y sencillo dirigido a personas de mediana edad, de clase media. Vemos reflejado el estilo de la ropa en la tipografía del texto: sencillo y claro, sin adornos y en colores neutros.
Este anuncio de la marca de aceite Carbonell utiliza como reclamo publicitario el poema "Los Olivos", de Antonio Machado, recitado por varias personas de diferentes nacionalidades, y finaliza con el lema "Estamos uniendo al mundo en la cultura del aceite de oliva". Así, los publicistas nos dan a entender como la difusión del aceite de oliva Carbonell por el mundo lleva con ella la cultura española, al igual que Antonio Machado, uno de los grandes poetas españoles.
La publicidad no solo consiste en dar un nuevo producto a conocer o anunciar las innovaciones de otro que ya conocemos. A veces, para mantener el interés de los consumidores cuando un producto sufre un claro descenso en el mercado, una marca puede realizar una promoción de ventas, como puede ser ofrecer un premio, una oferta, un concurso...
Este es el caso de Fanta que, curiosamente, ha decidido comenzar este tipo de publicidad de forma exclusiva en las provincias de Asturias y León. En el mes de junio, los relaciones públicas de Fanta empezaron a anunciar una fiesta "clandestina" a la que solo podrían acudir las 200 personas que acumularan más puntos en el ranking. Para conseguir estos puntos, los participantes debían acumular todos los códigos impresos en las chapas de Fanta distribuidas en los locales de las provincias de Asturias y León. (Página web oficial de la promoción: http://www.fiestasclandestinasfanta.com/)
Con este spot publicitario, promocionando una fiesta seductora y misteriosa, intentan atraer al mayor número posible de consumidores de Fanta con el fin de acudir a la fiesta exclusiva que preparan. El anuncio comienza con una serie de frases cortas que intentan atraer nuestra atención, seguida de una sucesión de imágenes llamativas que finaliza con un mensaje ("A partir de ahora, pedirás tu copa con Fanta") y una explicación de en qué consiste el concurso. Al final del anuncio, se remarca que el hecho de que si no tomas Fanta te quedarás fuera.
Esta promoción está dirigida exclusivamente a un público joven, por lo que el principal medio de difusión son las redes sociales (Twitter, Facebook...). Durante el periodo en el que el concurso estaba activo (desde junio hasta el pasado 23 de septiembre), los interesados deberían acumular el máximo número de códigos posible durante los meses de verano, la época en la que más se sale y se consume. Te ofrecen algo llamativo y gratuito a cambio del esfuerzo mínimo que supone pedir tu copa con Fanta en vez de otras marcas. Para los consumidores interesados en acudir a esta fiesta supone un pequeño reto, ya que a medida que avanzaba el concurso, la gente consumía más Fanta para mantenerse dentro de la lista de invitados.
Podemos considerar que este tipo de publicidad tiene un carácter activo, ya que sus anuncios, a parte de intentar llamar nuestra atención, no intentan vendernos un producto por sus cualidad, sino directamente nos incitan a comprar algo que ya conocemos pero no consumimos habitualmente ofreciéndonos una recompensa por ello.
Con el desarrollo de las nuevas tecnologías, actualmente no solo las películas cuentan con un trailer para promocionarlas: también los libros han comenzado a anunciarse con un spot publicitario.
Este es el trailer promocional del libro El haiku de las palabras perdidas, de Andrés Pascual. Esta obra tiene sus raíces en la cultura japonesa, y podemos apreciarlo desde el principio, ya que los únicos colores que se utilizan son el blanco y el rojo, los mismos que aparecen en la bandera de Japón.
El trailer consiste en una sucesión de imágenes en las que una mancha roja sobre un fondo blanco va tomando diferentes formas al ritmo en que el narrador nos cuenta una pequeña sinopsis de la historia. La voz de este anuncio va entrelazando las imágenes con lo que va relatando: la palabra "pasión" con la imagen de unos labios, la palabra "tragedia" con la imagen de una explosión, un árbol de cerezo (símbolo de Japón) del que cuelgan unos relojes cuando habla del tiempo, una grulla que representa la "paz" y un corazón cuando habla de amor. Finalmente, esta mancha toma forma de un círculo, símbolo del Sol Naciente en Japón, que es a su vez parte de la portada del libro.
Al final del anuncio, con el fin exclusivo de presentar el libro, a parte de nombrar al autor y esta nueva obra, nombra una novela anterior de Andrés Pascual, El guardián de la flor de loto, invitando a los lectores que pudieran leer su anterior libro a comprar este, si les gustó.
El tipo de zapatillas característico que vende esta marca, Vans Off the Wall, se ha puesto de moda en los últimos años, por lo cual otras marcas han decidido imitar sus modelos. Lo que pretende este anuncio, en el que solo aparece la inscripción "This is Vans. The original since 1966.", es transmitir a los consumidores la calidad y autenticidad de la marca.
Lo que más nos llama la atención de un anuncio como este es que no aparece ninguna imagen ni ningún eslogan ingenioso, sino un fondo completamente blanco y letras en color negro, además del logo de la marca en color rojo. La simplicidad de este anuncio da a entender que una marca como Vans no necesita hacer publicidad para atraer consumidores, sino para mantener a los que, moda aparte, siempre han usado estas zapatillas. Además, informan a todos aquellos que ahora utilizan las "imitaciones" de estas zapatillas de que no es algo nuevo, sino que llevan casi 50 años en el mercado.
Los publicistas utilizan los colores de una forma muy inteligente: las clásicas zapatillas Vans son negras, con la suela, los cordones y una franja que atraviesa la zapatilla en color blanco, y con el logo de la marca en color rojo en la parte trasera de la suela. Al utilizar estos mismos colores en el anuncio publicitario, nos hacen relacionar la marca con las zapatillas originales.
La promoción de una serie de televisión engloba varios tipos distintos de publicidad, con el fin de atraer a usuarios de todos los medios posibles. Uno de los objetivos más importantes durante una promoción es crear un eslogan llamativo o bien utilizar una frase hecha fácil de recordar, que haga que tanto los posibles nuevos seguidores como los que ya lo son piensen habitualmente en este eslogan y por lo tanto en la serie.
En este artículo, voy a explicar las distintas formas de publicidad utilizadas para promocionar la quinta temporada de la serie True Blood.
La primera forma de publicidad que se emplea para promocionar una nueva serie de televisión, o la nueva temporada de una ya conocida (como es este caso), es un trailer, anunciado tanto por televisión como por internet. En un trailer, los publicistas unen varias imágenes de los nuevos capítulos de la serie (normalmente, algunas de las más interesantes) con el fin de atraer nuevos seguidores e incrementar las ganas de su premiere por parte de los seguidores habituales.
Uno de los eslogan de la presentación de esta nueva temporada es "Gimme five" (en español, "Choca los cinco"), como alusión a que esta es la quinta temporada de la serie. Junto al eslogan, en el anuncio aparece también la marca de sangre de una mano extendida, es decir, que el anuncio nos incita a "chocar los cinco" con la mano. Otro de los eslogan de esta publicidad es "Don't cry, it's back" (en español, "No llores, ya vuelve"), utilizado en la semana previa al primer capítulo. En la imagen aparece un ojo llorando sangre (tal y como ocurre en los personajes de la serie).
Actualmente muchas series de televisión realizan una inteligente actividad de promoción para hacer que el público se interese aún más por la serie y aumente la audiencia: desarrollar un juego o actividad online que dependa del desarrollo de la serie. En el caso de True Blood, los publicistas crearon Maker's Day, una plataforma donde cada seguidor daba las gracias a la persona por la cual conoció la serie.
En el anuncio de esta aplicación, podemos distinguir varias características en la tipografía y los colores que nos llaman la atención. Por ejemplo, los únicos colores que se utilizan son el blanco, el negro y el rojo (colores muy característicos de la serie, ya que son los principalmente asociados a los vampiros). Respecto a la tipografía, los publicistas juegan con una serie de palabras más destacadas que otras, bien sea en negrita o con diferencia de tamaños. Fijándonos en la primera frase, "Celebrate the new season of True Blood only on HBO", las palabras "new season" (lo que se anuncia), "True Blood" (la serie) y "HBO" (el canal de televisión) están destacadas en negrita.
Todos estos ejemplos forman parte de una nueva forma de publicidad, en la que se utilizan todos los medios posibles para promocionar una serie de televisión y así aumentar su audiencia de cara a una nueva temporada.
Este spot publicitario está destinado a ser emitido en televisión y, actualmente, también podemos encontrar este tipo de anuncios antes del inicio de un vídeo en Youtube. El objetivo principal de los publicistas encargados de "vendernos" el Kindle, el eBook de Amazon, ha sido transmitirnos una clara idea: SENCILLEZ. De este modo, utilizando enumeraciones de las características del Kindle (pequeño, ligero, fácil de usar) y una serie de frases cortas y simples, nos permiten conocer el aparato de un forma rápida y nos dan a entender que es muy fácil de utilizar.
En cada frase de este anuncio publicitario, la idea principal aparece destacada en negrita (1400 libros, sin reflejos, 170 gramos) con la intención de hacer hincapié en sus cualidades y que, inconscientemente, las ventajas de usar un Kindle se nos queden grabadas, incitándonos a comprarlo.
Otro dato a tener en cuenta al analizar la publicidad es el público al que va dirigida. Teniendo en cuenta las personas que aparecen utilizando el Kindle a lo largo del spot, entendemos que este está dirigido prioritariamente a un público joven, con el fin de que puedan usar este eBook de camino al trabajo o lugar de estudio, de vacaciones, o bien para relajarse al volver a casa.
