martes, 18 de diciembre de 2012

Imagen con texto


En esta imagen podemos ver una bomba cuyo reloj tiene forma de corazón. En la revista en la que aparece está acompañada por un texto titulado Amor con fecha de caducidad, que habla de la necesidad de moverse para evolucionar en el mundo en el que vivimos. Un texto más acorde con la imagen podría ser: "Para evitar que tu corazón se convierta en una bomba de relojería, vive tu vida sin prisa pero sin pausa".


lunes, 17 de diciembre de 2012

Las ventajas de los bancos

Tanto a la hora de publicar una novela como a la de lanzar una campaña publicitaria, hemos de conocer a fondo aquello que intentamos vender y tener claro a quién lo estamos dirigiendo. En el caso de una campaña a favor de los bancos, debemos estar seguros de su funcionamiento antes de publicitarlo. Este tipo de campañas intentan captar clientes para las entidades financieras, por lo que se dirigen a un sector específico de público: la clase media, en general sin conocimientos de economía.

Con este fin, se debe utilizar un lenguaje claro, libre de tecnicismos económicos, y una enumeración de las ventajas que tiene pertenecer al banco en cuestión, como ofrecer una mayor seguridad para el dinero de sus clientes (mayor de la que tendrían si lo mantuviesen en sus casas), facilitar su vida cotidiana a través de diversos servicios (como la domiciliación de facturas), unas buenas condiciones de intereses y préstamos, etc. La publicidad de todos estos servicios de una forma aduladora nos induce a cambiar nuestra idea negativa sobre los bancos.

viernes, 14 de diciembre de 2012

Queridos Reyes Magos...


En este anuncio, en la imagen principal vemos a una niña jugando mientras que, en la parte inferior, vemos una carta escrita a los Reyes Magos (suponemos que escrita por ella), en la que no pide regalos, sino El País del fin de semana para entretener a sus padres y tener libertad para divertirse. Nos llama la atención el lenguaje de la niña y la contradicción con la tónica fundamental de estas cartas: en vez de afirmar que ha sido buena, pide poder "hacer el gamberro".
En la carta aparece escrito en mayúsculas El País y fin de semana, destacando así el producto que se intenta vender. El objetivo de este anuncio es conseguir suscripciones del diario en cuestión, las cuales ofrece con un eslogan creativo que atrae la atención del lector y que está claramente dirigido a padres de niños y adolescentes: "Regala libertad a tus hijos". La idea que intentan transmitirnos los publicistas es que la calidad de El País del fin de semana es tan buena que incluso dejarás de preocuparte tanto por el comportamiento de tus hijos.

sábado, 8 de diciembre de 2012

El arte de vender un libro, por Asunción Escribano


En su obra El arte de vender un libro, Asunción Escribano nos explica la retórica publicitaria editorial. A continuación, explicamos las ideas básicas a través de un breve esquema:
Los elementos presentes en la publicidad
  1. Título del libro, imagen de cubierta y autor: la apariencia externa es clave para vender un libro, ya que es la encargada de llamar la atención del posible lector.
  2. Nombre del premio, ganador y finalistas: en caso de que la obra haya recibido algún premio, este suele aparecer en la portada o en la faja.
  3. El contenido de la historia: el tema del libro o una breve sinopsis de la historia también puede servir para atraer a los lectores.
La estructura textual
  1. El título: el título debe resumir el tema del libro y captar la atención del autor de la forma más original posible.
  2. El eslogan: ha de ser una expresión breve y llamativa, con gancho y fácil de recordar.
  3. Los subtítulos: son frases breves que amplían la información proporcionada por el título.
  4. El texto publicitario: aporta un extra de información al título y los subtítulos. Su intención es promover las ventas.
  5. La firma: corresponde a la editorial que publica el libro y suele ir acompañada por el logotipo de la misma.
  6. El eslogan de cierre: concluye el mensaje, aunque no siempre aparece.
  7. Otros textos: suele tratarse de pequeñas críticas literarias del libro, con la intención de convencer al lector de que el libro es bueno.
  8. Otros elementos icónicos: podemos encontrar elementos como marcapáginas relacionados con el tema principal del libro.
  9. La imagen: es un elemento fundamental en la publicación del libro, ya que es lo primero en lo que el lector se fija y ha de resultar llamativa para este.
Tipos de texto
  1. Narrativos: este tipo de texto es uno de los más utilizados en el ámbito publicitario e induce a la lectura. Se utiliza principalmente como recurso argumentativo, y existen varios subgéneros:
    • El diálogo: se utiliza para definir el carácter de los personajes y otorgarles personalidad.
    • El cuento: texto de tema ficticio y trama breve, más efectivo que el texto descriptivo en el ámbito publicitario.
    • El diario: el personaje narra, de forma cronológica, los hechos que le suceden y sus pensamientos.
    • El microrrelato: utilizado para simplificar la trama del texto y muy empleado en los spots publicitarios.
    • La biografía: además, se incluye información sobra la vida del autor y la mención de otras de sus obras.
      2.   Descriptivos: no suele aparecer en solitario, sino acompañando a otros tipos de texto (como   narrativos, expositivos o argumentativos).

Literatura como publicidad



Este anuncio publicitario utiliza un fragmento de la obra de William Shakespeare Ricardo II (y no Ricardo III, como aparece en el anuncio), una gran obra de la literatura inglesa con el fin de otorgar prestigio al producto publicitado. La traducción de este fragmento es libre y está plagada de recursos literarios con el fin de llamar la atención del potencial comprador  de este reloj. Por lo tanto, podemos realizar una traducción propia más fiel al texto original:

"Malgasté el tiempo, y ahora el tiempo me malgasta a mí:
Ha hecho de mí su propio reloj.
Mis pensamientos son minutos, y con suspiros
Sacuden el ritmo en mis ojos, reloj
Donde mi dedo, como un dial,
Sigue señalando, enjugándole las lágrimas."

lunes, 3 de diciembre de 2012

Falacias en la publicidad



Es habitual en el mundo de la publicidad utilizar falacias que, sin dar lugar a una publicidad engañosa, nos inciten a comprar el producto.

Una de las más utilizadas es la falacia ad verecundiam o argumento de autoridad: mediante la utilización de la imagen de una persona conocida, nos dan a entender que si esta persona utiliza el producto que anuncia es porque es de buena calidad y merece la pena comprarlo, aunque pertenezca a un ámbito que no tenga ninguna relación con el producto que anuncia. En este ejemplo, el futbolista Leo Messi se declara "fan" del nuevo producto de Bimbo.